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世界各國的「年輕人脫離」現象,臉書(facebook)會成為跟不上時代的「大叔大嬸世代」SNS嗎?

      2014/04/13

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全球的「LINE」用戶已經突破3億人,而全球規模最大的社交網站(SNS)「臉書」也明顯浮出「年輕人脫離現象」的頭痛問題。

根據調查,世界各地的「臉書」都有「年輕人脫離現象」的傾向,近一年來,甚至出現了10代活躍用戶數減至5成以下的國家。

與「臉書」比之,年輕人使用「LINE」之類的聊天應用程序人數正在驟增。「LINE」的簡單信息交換,照片和動畫的共享服務似乎比「臉書」更受年輕人愛戴。

日本的臉書10代「活躍用戶」減少12%

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臉書幹部的發言證實了「10代臉書脫離現象」。美國時間2013年10月30日的決算發表席上,臉書的首席財務官(CFO)承認「(美國)特別在10代的年輕人之間,活躍用戶的用戶數減少了」。

另一方,臉書的首席運營官(COO)則於11月22日刊載的美道瓊斯在線IT媒體「AllThingsD」上宣言,「(CFO的發言)反應誇大。大部分美國10代的臉書使用者,大體上每天都有上線。」

話雖如此,實際上有數據可以證明目前正在發生的「10代臉書脫離現象」。

英調查公司「globalwebindex」於11月8日在公式博客發表了獨自的測定結果。該公司在過去4年追蹤調查了臉書用戶的利用度。

他們將「過去一個月上線的帳號」定義為「活躍用戶」。此次調查限定在16~19歲的有效用戶,觀察這些10代的臉書用戶在美國以及其他32個國家,於過去一個月到底上了「臉書」多少次。

結果顯示,2012年第2季度是53%,同年第4季度上升至79%。但是,2013年第2季度竟又降至61%。其他32個國家也在同一時期,從62%一旦提高到75%,之後,就又減至51%和24%,下跌程度比美國的數據大。

上面首席財務官CFO的發言似乎只限於美國,不過,全世界的10代臉書用戶確實在減少。

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依國家的減少率來看,自2012年第2季度到2013年第3季度期間,16~19歲的利用率減少最多的國家是荷蘭,達52%。其次是馬來西亞(45%),法國(44%),土耳其(43%),墨西哥(34%)。日本也減少了12%。

美國雖然減少了16%,但比美國更嚴重的國家相當多。

日本10代的LINE利用率佔90%,40~60代則是臉書佔優勢

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「臉書」出現「10代使用者減少」問題的時期,剛好與「通訊應用程序」高漲的時期重疊。出自日本的LINE正是代表之一。

2012年7月的LINE使用者數在世界上約有5000萬,但到了2013年1月,便突破1億,7月又突破2億,11月25日更突破了3億。僅在1年又4個月的期間,LINE使用者數便膨脹為6倍。

根據運營公司的發表,LINE應用程序的年齡用戶,12~19歲的年齡層只佔13.6%,比例並非特別高。可是,與其他SNS利用度比較的話,在10代年齡層之間,LINE的優勢度最高。

又根據2013年7月24日的調查發表,15~24歲年齡階層於同年5月的SNS利用率,以LINE居最高,佔28.6%,而臉書利用率數值卻停留在15%左右。

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調查公司尼爾森公司(NYSE:NLSN)於5月28日發表的數據也很有趣。調查內容主要是「用智能手機利用什麼應用程序,上什麼網站」,結果得知,10代的首位利用是LINE,利用率達90%。這數據超過Google的搜尋利用85%。臉書沒有擠進排行五名以內。

海外各國也發生類似現象。美CNN電子版11月7日報導,最近的美國女高中生都愛用video clip應用軟件「Snapchat」,並說明,「比起在臉書對著幾百名朋友發訊息,她們比較喜歡這種在夥伴間能夠直接交流的工具」。

11月12日的美國雜誌「福布斯」電子版更指出,急速增加使用者的應用程序有聊天應用程序「WhatsApp」和出自中國的「WeChat」等。

總之,根據前面的幾項調查結果,LINE和臉書的利用率,在35~44歲的年齡層之間,剛好互相抗衡,45~54歲的年齡層,大體上同樣比率,55~64歲的年齡層,臉書佔優勢。

換句話說,就日本國內來看,支撐臉書的年齡層是中老年

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倘若年輕人持續流向LINE等其他應用程序,臉書說不定會益發成為跟不上時代的中老年SNS。

 - 偶感小記

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Comment

  1. 宅貓大福 より:

    嗯… 臉書我現在 很少在用了。少少少少的可憐

    一來是我不愛跟一堆人瘋
    二來是 … 覺得腦袋變笨 (沒有新的新聞,只有雜人 ,烏合之眾)

    line‧‧‧‧ 用久了也無聊,就是圖片訊息 有趣而已。
    現在持續在用的除了skype 公事聯絡,就是幾個網站 跟你家而已。

  2. 茂呂 美耶 より:

    臉書真的沒有新聞趣事,我都是看自己訂的RSS,每天要看幾百則新聞呢。當然不是每則都看,先看標題,有趣或最新的新聞才打開看,其他都略過。

    我倒是覺得G+比較好玩,那邊主要看照片,如果有自己喜歡的攝影師,不用徵求對方同意,可以擅自加入自己的圈子,然後每天看人家拍的美美的照片,再分享到自己的主頁。我在G+的頁面都是美美的風景照片和貓咪照片。也不用為了人情去按「讚」,這點倒是比臉書省事多了。

  3. 茂呂 美耶 より:

    不過說真的,我家的留言版真的很冷清,好像只有我們兩個人在聊天。但其實並不冷清,每天都有上千人來看網站,只是沒有人留言罷了。最嗆人的是有一次一天來了上萬人,我記得好像有一萬兩三千人擠進來,當時我還擔心我租的那個便宜主機會承受不住,網站會連不上呢。還好撐過了。

  4. 宅貓大福 より:

    上萬人? 真的?
    那算很有人氣啊,因為你這有一些有趣的新聞 不會冷清啦 ,不過 我們聊的 也多是貓皮小事。

    對,你講G+ ,上面發現GOOGLE 上可以下載電子書 (雖說是試用的…) 滿方便的。

  5. 茂呂 美耶 より:

    最有人氣的就是那篇「貓尾巴」嘛。總計瀏覽人數已經超過6萬4千了。

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